I. Lancer, Traquer, Optimiser sa campagne Google Ads

Le référencement payant est un moyen efficace d'attirer rapidement des visiteurs sur votre site web. Avec Google Ads, vous pouvez lancer des campagnes publicitaires ciblées pour atteindre votre public idéal. Dans cet article, nous allons examiner comment lancer une campagne publicitaire et optimiser sa campagne Google Ads.

Qu'est-ce que le référencement payant Google Ads ?

Le référencement payant Google Ads est un système publicitaire en ligne qui permet aux entreprises de créer des annonces affichées dans les résultats de recherche de Google (Search, Shopping, Display, Youtube). Les annonceurs paient pour chaque clic sur leur annonce, d'où l'expression "coût par clic" ou CPC.

Avantages du référencement payant Google Ads

Le référencement payant Google Ads présente de nombreux avantages pour les entreprises. Tout d'abord, les résultats sont rapides et peuvent générer du trafic immédiat. De plus, les campagnes publicitaires peuvent être ciblées de manière très précise en fonction des intérêts et des comportements de l'utilisateur. 

Enfin, les annonceurs ont un contrôle total sur leurs dépenses publicitaires, car ils peuvent définir un budget quotidien et des enchères maximales pour chaque mot-clé.

Inconvénients du référencement payant Google Ads

Bien que le référencement payant Google Ads ait de nombreux avantages, il présente également quelques inconvénients. Tout d'abord, le coût par clic peut être élevé pour certains mots-clés, ce qui rend les campagnes publicitaires coûteuses. De plus, la concurrence peut être féroce pour les mots-clés les plus populaires, ce qui peut rendre difficile de se démarquer. 

Ainsi, optimiser sa campagne Google Ads peut prendre différentes formes en fonction de l'entreprise. Bien souvent il s'agit de faire venir un maximum de nouveaux clients mais lorsque cette étape est déjà atteinte, l'objectif est naturellement d'abaisser le coût par acquisition de nouveaux clients.

Comment créer une campagne publicitaire Google Ads ?

Tout d'abord, vous devez créer un compte Google Ads et définir un budget quotidien pour votre campagne. Ensuite, vous devez choisir les mots-clés pertinents pour votre entreprise et créer des annonces attrayantes. Puis, vous devez paramétrer les enchères pour chaque mot-clé et lancer votre campagne. Enfin, vous devrez paramétrer le suivi des conversions google ads afin de pouvoir optimiser votre campagne Google Ads au fil des prochains mois/années.

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II. Comment paramétrer la diffusion de vos annonces et optimiser sa campagne Google Ads ?

La diffusion de vos annonces Google Ads dépend des paramètres que vous choisissez. Vous pouvez définir la langue, la localisation, l'appareil et bien d'autres paramètres pour atteindre votre public cible. En outre, vous pouvez également paramétrer l'horaire de diffusion de vos annonces pour atteindre votre public cible aux moments les plus pertinents.
Voici plusieurs étapes et stratégies clés pour optimiser sa campagne Google Ads :

1. Choix judicieux des mots-clés

La sélection des mots-clés est fondamentale en publicité payante. Choisissez des mots-clés pertinents qui correspondent à l'intention de recherche de votre audience cible. Utilisez des outils comme Google Keyword Planner, SemRush ou Ahrefs pour trouver des mots-clés à la fois pertinents et rentables. Pensez à intégrer des mots-clés à longue traîne pour cibler des recherches plus spécifiques et potentiellement moins compétitives.

2. Structure de compte optimale

Organisez votre compte en campagnes et groupes d'annonces clairement définis pour faciliter la gestion et le suivi. Chaque groupe d'annonces devrait contenir des mots-clés étroitement liés entre eux et des annonces spécifiquement adaptées à ces mots-clés. Cette structure aide à améliorer le score de qualité, ce qui peut réduire le coût par clic (CPC).

3. Rédaction d'annonces percutantes

Les annonces doivent être claires, attrayantes et inciter à l'action. Utilisez un appel à l'action fort (CTA) tel que "Achetez maintenant", "Inscrivez-vous gratuitement" ou "Demandez une consultation". Testez différentes versions d'annonces (A/B Testing) pour déterminer celles qui ont le meilleur taux de conversion.

4. Paramétrer le suivi des conversions google ads - Optimisation pour les conversions

Paramétrer le suivi des conversions google ads pour mesurer l'efficacité de vos annonces. Cela vous permet de voir quelle partie de votre budget publicitaire génère des ventes, des inscriptions, des téléchargements, ou tout autre objectif que vous souhaitez atteindre. Pour optimiser sa campagne Google Ads, une entreprise se doit d'ajuster ses enchères en fonction des performances de conversion des différents mots-clés et annonces.

5. Utilisation des extensions d’annonce

Les extensions d’annonce améliorent la visibilité de vos annonces et fournissent des informations supplémentaires aux utilisateurs, telles que des liens supplémentaires (sitelinks), votre numéro de téléphone (extensions d'appel), ou votre adresse (extensions de lieu), il en existe encore bien d'autres comme l'extension de prix qui permettent de mieux qualifier les personnes se rendant sur votre site web. Ces extensions peuvent augmenter significativement votre taux de clics (CTR).

6. Ciblage géographique et ajustements

Personnalisez vos campagnes pour des localisations spécifiques, surtout si votre business opère dans des zones géographiques précises. Ajustez vos enchères en fonction des performances de différentes régions pour optimiser l'allocation de votre budget.

7. Gestion des enchères

Utilisez des stratégies d'enchères automatisées comme le CPA cible (coût par action) ou le ROAS cible (retour sur dépenses publicitaires) pour optimiser les enchères basées sur les performances de vos annonces. Ces stratégies peuvent aider à maximiser les conversions ou la valeur de conversion selon vos objectifs. 

Vous pouvez aussi optimiser chacune de vos enchères à un niveau plus précis (sur le mot clé, l'annonce, une tranche horaire, l'appareil de l'utilisateur, les centres d'intérêts, par audience démographique...)

8. Analyse et ajustement réguliers

Surveillez régulièrement les performances de vos campagnes et faites des ajustements basés sur les données collectées. Éliminez les mots-clés sous-performants, ajustez vos enchères, testez de nouvelles annonces, et explorez de nouvelles opportunités de mots-clés.

En suivant ces étapes, une entreprise peut non seulement optimiser sa campagne Google Ads en terme de performances, mais aussi s'assurer que chaque euro dépensé contribue à atteindre vos objectifs commerciaux de manière plus efficace.

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III. Comment paramétrer le suivi des conversions et donc optimiser sa campagne Google Ads ?

Paramétrer le suivi des conversions google ads (ou Google Ads Tracking) est un outil puissant pour suivre les résultats de votre campagne publicitaire Google Ads. Cela vous permet d’installer des balises de codes servant à traquer des évènements précis sur les pages de votre site web. 

Vous pourrez suivre les conversions (actions des utilisateurs) comme les achats en ligne, les appels téléphoniques, les demandes de devis... en plus des KPIs classiques comme le CTR (Clickthrough Rate, proportion de clics par rapport au nombre d’impressions) et le CPC.
Voici comment configurer le suivi des conversions étape par étape :

1. Accéder à Google Ads

Connectez-vous à votre compte Google Ads. Dans le menu sur le côté gauche, cliquez sur l'onglet « Outils et paramètres ». Sous « Mesure », vous trouverez l'option « Conversions ». Cliquez dessus pour accéder à la page de gestion des conversions.

2. Créer une action de conversion

Sur la page des conversions, cliquez sur le bouton « + Nouvelle action de conversion ». Vous aurez plusieurs options de type de conversion à choisir, telles que :

- Site Web : Pour suivre les actions sur votre site, comme les achats ou les inscriptions.

- App : Pour suivre les installations d'application ou les actions au sein d'une application.

- Téléphone : Pour suivre les appels téléphoniques provenant de vos annonces ou de votre site web.

- Importation : Pour suivre les conversions qui commencent en ligne mais sont complétées hors ligne, ou vice-versa.

3. Paramétrer le suivi des conversions google ads

Si vous choisissez « Site Web », vous devrez fournir des informations supplémentaires :

- Catégorie de conversion : Sélectionnez le type d'action que vous souhaitez suivre, comme un achat, une inscription, etc.

- Nom de la conversion : Donnez un nom à votre action de conversion pour pouvoir la reconnaître facilement dans vos rapports.

- Valeur : Décidez si chaque conversion a la même valeur ou des valeurs différentes. Vous pouvez aussi choisir de ne pas attribuer de valeur.

- Comptage : Choisissez de compter toutes les conversions ou seulement une conversion par clic.

- Fenêtre de conversion : Sélectionnez la période pendant laquelle les conversions après un clic ou une impression sont comptées.

- Période d'attribution : Choisissez le modèle d'attribution qui détermine comment le crédit pour les conversions est attribué aux différents points de contact dans les parcours des utilisateurs.

4. Installer le tag de conversion

Google générera un tag de conversion que vous devrez installer sur votre site web. Vous avez deux options :

- Tag de l'événement : Installez ce code sur la page spécifique où la conversion se produit, par exemple, la page de confirmation de commande.

- Tag global du site : Installez ce code sur toutes les pages de votre site. Si vous utilisez déjà Google Analytics avec un tag global, vous pourrez réutiliser ce même tag.

5. Tester le tag de conversion

Après l'installation des tags, effectuez des tests pour vous assurer qu'ils fonctionnent correctement. Vous pouvez utiliser l'outil de test de Google Ads ou consulter les statistiques de conversions dans votre compte Google Ads pour voir si les conversions sont correctement enregistrées.

6. Suivre et optimiser

Une fois le suivi des conversions en place, surveillez les performances de vos annonces régulièrement. Utilisez les données de conversion pour optimiser vos enchères, vos mots-clés et vos messages publicitaires afin d'améliorer le ROI de vos campagnes.

En suivant ces étapes, une entreprise peut optimiser sa campagne Google Ads, ce qui est essentiel pour comprendre l'impact réel de vos efforts publicitaires.

FAQ

◽️Comment choisir les bons mots-clés pour optimiser sa campagne Google Ads ?

Pour choisir les bons mots-clés pour votre campagne publicitaire Google Ads, vous devez faire une recherche approfondie sur les mots-clés pertinents pour votre entreprise et votre public cible. Vous pouvez utiliser l'outil de planification des mots-clés de Google Ads, Semrush ou encore Ahrefs pour trouver des idées de mots-clés et évaluer leur pertinence.

◽️Quels sont les différents types d'annonces que je peux créer dans Google Ads ?

Vous pouvez créer différents types d'annonces dans Google Ads, tels que des annonces textuelles (Search), des annonces graphiques (Display), des annonces vidéo (Youtube) et des annonces de produits (Shopping).

◽️Comment puis-je ajuster mes enchères pour optimiser ma campagne Google Ads ?

Vous pouvez ajuster vos enchères dans Google Ads en définissant un enchère maximale pour chaque mot-clé. Vous pouvez également définir des enchères automatiques ajustables en pourcentages en fonction des performances passées de vos annonces. 

Ces enchères interviennent à différents niveaux : Calendrier horaire, Ciblage démographique, Ciblage par intérêts, Appareil utilisé lors de la navigation, Géographique.

◽️Qu'est-ce que le Quality Score dans Google Ads et comment cela affecte mes annonces ?

Le Quality Score est une note de qualité pour vos annonces Google Ads. Il est déterminé par la pertinence de vos mots-clés, de vos annonces et de votre page de destination. Un Quality Score élevé peut vous aider à améliorer la position de vos annonces dans les résultats de recherche et à réduire vos coûts par clic.

Conclusion

Le référencement payant Google Ads est un moyen efficace d'attirer rapidement des visiteurs sur votre site web. En utilisant les bonnes stratégies de référencement payant, vous pouvez atteindre rapidement votre public cible et augmenter le trafic sur votre site web. 

En suivant les étapes pour créer une campagne publicitaire Google Ads et en pensant à paramétrer le suivi des conversions google ads, vous pouvez optimiser vos campagnes publicitaires pour atteindre les résultats souhaités.

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